December 21st, 2010

Селюжицкий А, Селюжицкий, Селюжицкий Александр

Как оценить эффективность рекламной компании?

Это не обзорная статья, просто несколько приемов.

1. В рекламной компании потребителям сообщается "пароль" по которому они получать скидку, когда придут в магазин. Пароль может быть один, а может быть и несколько (если вы отслеживаете эффективность нескольких инструментов).

Паролем может быть что угодно. Зависит от вашей фантазии. А можно обыграть это и приготовить несколько "секретных" прайсов, которые достаются только по паролю, придумать какиенить другие разведческие атрибуты. Вобщем, возможностей обыграть много..

2. Для B2B. При организации рекламной компании в прайсе (статье, объявлении и т.д.) предлагают требовать к телефону Ивана Ивановича (которого у вас в отделе нет и небыло). Когда клиент по объявлению будет вам звонить и просить Ивана Ивановича, вы будете точно знать, где он увидел вашу рекламу.

- -
С уважением,  Александр Селюжицкий